15 dicas para realizar uma campanha publicitária “tradicional” bem-sucedida no seu mercado local

15 dicas para realizar uma campanha publicitária “tradicional” bem-sucedida no seu mercado local

15 dicas para realizar uma campanha publicitária "tradicional" bem-sucedida no seu mercado local 1
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Apesar da preferência esmagadora da mídia digital entre os profissionais de marketing modernos, os métodos tradicionais de publicidade ainda estão sendo implementados hoje, gerando ótimos resultados. Os spots de jornais, TV e rádio podem oferecer muito potencial para as empresas que desejam alcançar um mercado local – se elas forem usadas da maneira certa. ->

Dicas tradicionais de campanhas de anúncios locais

Para ajudar com sua próxima campanha de mídia tradicional, perguntamos aos membros do Conselho de Jovens Empresários (YEC) a seguinte pergunta:

“O que é importante lembrar ao planejar um anúncio de rádio, TV ou jornal especificamente para o seu mercado local? Por que os líderes empresariais devem ter esse elemento em mente? ”

->Aqui está o que os membros da comunidade YEC têm a dizer:



1. Conheça o seu público

“Primeiro, conheça seu público e prepare um roteiro, tendo em mente o tipo de público que você está alcançando. Conhecer o seu público é o mais importante, porque isso determinará o tipo de tópicos, temas e idioma que você usa em seu script. ” ~ Patrick Barnhill, especialista ID, Inc.

2. Concentre-se em uma mensagem chave

“Um erro comum das empresas locais é anunciar tudo o que a empresa oferece. Mas essa informação acaba confundindo as pessoas e deixando os espectadores sem uma impressão forte. Se você estiver anunciando localmente, escolha uma mensagem da ponta da lança e marque-a com repetição. Mesmo se você fizer várias coisas, sua campanha funcionará melhor quando os espectadores receberem apenas uma mensagem importante. ” ~ Peter Kozodoy, GEM Publicidade

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3. Destaque os benefícios locais

“Concentre-se no que sua comunidade local precisa e procura das empresas. Destaque os benefícios que você sabe que seu público local deseja. ” ~ Angela Ruth, calendário

4. Acompanhe seu desempenho

“Crie um call to action personalizado, cupons recortáveis, número de telefone rastreável ou URL personalizado, para que você possa encontrar maneiras de atribuir diretamente seu anúncio às vendas. É fácil gastar muito dinheiro com marketing ruim quando você não possui um modelo de atribuição forte. Mas quando você presta muita atenção em como acompanhar seu desempenho, sabe em quais campanhas reinvestir ou pausar. ” ~ Firas Kittaneh, colchão de Zoma ->

5. Aproveite Eventos e Feriados Locais

“Muitos lugares têm tradições locais e até feriados exclusivos para esse lugar. É muito impactante criar sua comunicação de marketing para refletir os recursos locais. Você criará um senso de comunidade que cria uma impressão positiva. Dessa forma, você ajudará a desenvolver uma excelente imagem de marca em sua área. ” ~ Blair Williams, Membro

6. Mantenha-o curto e direto ao ponto

“Os anúncios de rádio e TV são sensíveis ao tempo, e os jornais têm muito espaço por anúncio. Considere a duração da sua promoção para garantir que ela seja curta e direta. Você não deseja terminar em uma posição em que está editando antes de seu anúncio ser publicado. ” ~ Chris Christoff, MonsterInsights

7. Configure o Google My Business antes de criar anúncios

->“Você já configurou uma conta do Google Meu Negócio? Caso contrário, é necessário antes de criar anúncios para o seu mercado local. Quando as pessoas veem esses anúncios, muitos deles usam o Google para saber mais sobre sua empresa, mas se você não aparecer na pesquisa, perderá leads e clientes em potencial. ” ~ Stephanie Wells, formulários formidáveis

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8. Crie conteúdo com foco local

“Se você deseja atingir seu mercado local, precisa criar conteúdo focado localmente. Ele falará diretamente com seu público local, que agora está interessado neste novo negócio que atende a sua comunidade. Você estabelecerá a confiança de sua empresa com os consumidores e os encorajará a investir em uma empresa em sua própria cidade. ” ~ Jared Atchison, WPForms

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9. Invista tempo e dinheiro em seu criativo

“Nesta época em que os consumidores são constantemente sobrecarregados com informações e bombardeados com anúncios, tente gerar algo atraente que se destaque no restante dos anúncios que você pode encontrar na TV ou nos jornais. Invista o tempo e o dinheiro necessários para que o resultado final seja eficaz e justifique seu investimento nesse anúncio. ” ~ Kevin Leyes, Leyes Media e Team Leyes, por Leyes Enterprises

10. Teste seu anúncio com grupos focais locais

“Só porque é o seu mercado local, não faça suposições sobre as preferências ou necessidades do seu público. Antes de gastar em uma compra de anúncio local, agrupe o anúncio com os membros reais da comunidade da sua região. Um grupo de foco fornecerá uma resposta em tempo real de como a comunidade perceberá o anúncio e permitirá que você faça os ajustes necessários antes da transmissão. ” ~ Jordan Conrad, explicando a escrita

11. Colabore com empresas locais

“Procure outras empresas locais que já existem há algum tempo e que também complementam seu negócio ou produto. Você pode colaborar com eles para alavancar sua presença enquanto promove seu próprio negócio. Você aumentará a confiança e um relacionamento positivo rapidamente, colaborando com um parceiro local para qualquer atividade de marketing. ” ~ Syed Balkhi, WPBeginner

12. Faça um apelo amplo ao seu anúncio

“Um anúncio específico pode ser segmentado com base no programa, no conteúdo ou nas estatísticas fornecidas pela empresa de rádio, jornal ou TV, mas não há realmente nenhuma garantia da idade dos telespectadores ou leitores, por isso é um risco que você deve correr. O anúncio deve ser relacionável com todos, compreensível e chamar a atenção dentro de 10 segundos. As pessoas devem considerar isso parte de todo o entretenimento, em vez de um anúncio. ” ~ Daisy Jing, Banir

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13. Use o conhecimento local para torná-lo memorável

“A publicidade para um público local deve mostrar conhecimento local, para que pareça autêntico ao seu público. Ao atingir os pontos de gatilho locais, você torna o anúncio pessoal para o espectador. Qualquer anúncio precisa ser memorável para obter o máximo de valor possível. Um anúncio memorável permanece na mente, portanto, você ganha mais espaço cerebral do cliente do que um anúncio bom, mas esquecível. Os anúncios falados atingem ainda mais ouvidos. ” ~ Yaniv Masjedi, Nextiva

14. Considere alternativas mais bem direcionadas

“Sugiro considerar plataformas nas quais você pode obter um ROI melhor. A maioria dos anúncios de TV, rádio e mídia impressa não é bem segmentada em comparação com as plataformas modernas, como email e mídia social. Se sua mensagem for realmente local, encontre o meio em que seu público-alvo provavelmente verá ou ouvirá sua mensagem. Por exemplo, promova um concerto em que os clientes provavelmente ouvirão uma determinada estação de rádio. ” ~ Kalin Kassabov, ProTexting

15. Trazer ajuda

“Não importa o quão criativo você pense ser, entenda que provavelmente há muito mais pessoas criativas do que apenas um e-mail. Se você pretende investir recursos em um anúncio localizado, contrate um profissional que possa trazer novas idéias para a mesa. Ter essa assistência criativa extra tornará seu anúncio muito mais eficaz. ” ~ Pasta de Zach, Bell + Ivy

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Imagem: Depositphotos.com




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